หลักการและเหตุผล
แนวคิดประการสำคัญของการบริหารการจัดงานมหกรรมพืชสวนโลกเฉลิมพระเกียรติฯ ราชพฤกษ์ 2549 คือการสนับสนุนให้ทุกภาคส่วนมีส่วนร่วมในการจัดงาน ร่วมเป็นเจ้าของงานครั้งประวัติศาสตร์ร่วมกันทั้งประเทศ

การโฆษณา ประชาสัมพันธ์นอกจากจะมีเป้าหมายหลักในการเชิญชวนผู้สนใจ 2 ล้านคนเข้าชมงาน และมีผู้ร่วมแสดง ผู้สนับสนุนตามเป้าหมายที่กำหนดแล้ว ยังมีหน้าที่ในการเผยแพร่แนวคิดการสนับสนุนการมีส่วนร่วมดังกล่าว

ในขณะที่ชุมชนชาวเชียงใหม่ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีอิทธิพลอย่างมากต่อความสำเร็จของการจัดงานนั้นเป็นสังคมที่มีลักษณะการเป็นอัตลักษณ์สูง แนวทางในการประชาสัมพันธ์จึงจำเป็นต้องใช้รูปแบบเฉพาะ เน้นหนักในเรื่องของชุมชน เพื่อชุมชน โดยชุมชน

บุคคลกรด้านการศึกษา นับเป็นกลุ่มผู้นำทางความคิดที่เป็นที่ยอมรับของชุมชนเชียงใหม่ ดังนั้นการเชิญชวนให้สถาบันการศึกษาที่เปิดสอนในสาขาโฆษณา และประชาสัมพันธ์ มีส่วนร่วมในการกำหนดแนวทางการประชาสัมพันธ์ ในรูปแบบของการแข่งขัน จึงเป็นยุทธศาสตร์ในการดำเนินโครงการนี้

ประสานงานโดย
คณะทำงานฝ่ายประชาสัมพันธ์ งาน“มหกรรมพืชสวนโลกเฉลิมพระเกียรติฯ ราชพฤกษ์ 2549”
โทรศัพท์ 0-2686-7308